Блог компании IMOS
Статьи, переводы и исследования наших специалистов
в области интернет-маркетинга
вернутся к списку статей
#SEO
SEO продвижение при низком спросе
276
просмотров
8 мин
Время чтения
Александр Занин
24 Марта 2017

SEO продвижение при низком спросе

В SEO - если вы знаете, что делаете, тогда ваш сайт найдут все и даже ваши родители смогут найти ваш сайт в Интернете.



Легко ли это сделать - это другой вопрос, но и сложностей особых не возникает в каком направлении проводить работы, особенно если в нише есть спрос на товар или услуги. А что делать там, где спроса практически нет, и как привлечь внимание к поиску? Давай приступим...
Под поиском будем понимать как платные, так и органические источники. Ни один из них ни лучше или не хуже в качестве канала трафика для вас с вашим низким спросом. Разберем три источника подробнее: SEO, платный поиск и CRO (это не единственные возможные действия в области цифрового маркетинга, которые могут быть сделаны для организации в нише с малым объемом поиска).
Чтобы достичь больших высот с помощью SEO, вам нужно убедиться, что фундамент вашего здания в порядке. И то, что я подразумеваю под «фундаментом», это техническая структура вашего сайта. Вещи, которые вы хотите проверить, будут включать:

  • Является ли ссылочный профиль чистым?
  • Имеет ли сайт хорошую внутреннюю перелинковку?
  • Созданные страницы пропадают в структуре сайта?
  • Могут ли поисковые роботы сканировать сайт?
  • Есть ли noindex, robots.txt, канонические или другие теги, которые скрывают нужный контент от ранжирования?
  • Был ли взломан сайт?
  • Существуют уникальные и качественные теги заголовков и метаописания?
  • Правильно ли настроены метрики?
  • Является ли сайт надежным и авторитетным?



Поисковые запросы



поисковые запросы

Как только фундамент в порядке, пришло время начать исследование ключевых слов. Определите, какие запросы наиболее важны для организации, какую частоту запросов они имеют и какие из них будут наиболее эффективны. С учетом этого вы можете выполнять сопоставить наиболее важные поисковые запросы с существующими страницами сайта. Может оказаться, что в запросы, которые будут полезны для компании еще не представлены ни на одной странице сайта (пример, если вы имеете сайт по недвижимости, на котором представлен конкретный жилой комплекс, то вам полезно будет иметь в ядре запросы связанные с покупкой квартиры, но бывает что кроме общего плана жилого комплекса на сайте ничего нет, поэтому и продвигаться под несуществующие запросы невозможно в таком случае). Если необходимые запросы еще не представлены, то их просто нужно создать. Обычно можно рекомендовать, чтобы запросы с более коротким хвостом (два или три слова) ориентировать в первую очередь на страницы товаров или услуг, а более длинные запросы на блог и статьи. Это всего лишь один из способов составления иерархии в навигации, чтобы избежать очень сложной структуры сайта, но это правило не единственное, и случаи могут быть уникальными под каждую нишу.



Ориентация запросов на информационный трафик



После выявления ключевых запросов и составления плана мы можем перейти к информационным запросам. Эти запросы будут требовать информативного контента, который меньше продает, но создает, например, регистрации подписчиков. Вам нужно будет создавать сильный контент, отвечающий запросам пользователей, и создаст для компании образ эксперта в этой конкретной нише. Начинать надо с того, чтобы вообще получить хоть какой-то органический трафик, даже если этот трафик вряд ли будет конвертировать. При хорошем информационном трафике мы сможем получать обратную связь (хотя бы из подписавшихся) и попытаться продвинуть посетителей дальше по сайту, но сначала нам нужно убедиться, что видимость в органическом трафике улучшается. (в статьи по информационному трафику должны входить малоконкурентные запросы, именно малоконкурентные, так как некоторые могут подумать, что если частотность запросов маленькая, то и малоконкурентная, но это не всегда так)



Ключевые советы:

  • Ключевые запросы направить на посадочные страницы на самом сайте (не путать с лендингами);
  • Попытаться сделать так, чтобы со страниц под информационные запросы были более глубокие переходы внутри сайта и ведение посетителей к посадочным страницам;
  • Если блог воспринимается как пустая трата ресурсов и бесполезный трафик,то вероятно, он не используется полностью;


Платный трафик (реклама)



поисковые запросы

Часто поисковый трафик и рекламный настроены неверно(т.е. перекрывают друг друга), что не дает полноценного эффекта.



Полноценно расписать все настройки по отслеживанию правильной настройки рекламных кампаний и их эффективности в одной статье не получиться, если вас интересует настройка контекстной рекламы, то можете обратиться к нашим специалистам за разъяснениями. Но настройка должна быть действительно качественная, так как самые конверсионные фразы не всегда самые популярные и высокочастотные, а вот бюджет можно быстро слить, не получив при этом нужного эффекта. К тому же, при правильной настройке рекламной кампании реклама будет догонять тех, кто уже заходил на ваш сайт по информационным запросам.



CRO



Нередко компании, работающие в нишах с низким уровнем поиска в интернете, также имеют довольно длинные циклы продаж. И основная цель при таких условиях - это заставить людей превращаться из информационных посетителей в конверсионные. По сути это преобразование информационного трафика в конверсии, но с учетом того, что конверсии будут среди уже вернувшихся на сайт.



Но для возвратившихся на сайт должны быть сделаны высококачественные посадочные страницы, чтобы преобразовывать этот трафик в конверсии - это основная цель.



В заключение



Когда компания не может рассчитывать на достаточно большой объем трафика из поиска в своей конкретной нише, чтобы обеспечить себе необходимый рост, ей нужно творчески мыслить о том, как наилучшим образом соединить органический и платный каналы трафика. Честно говоря, данная стратегия нужна для всех, даже для тех, кто находиться в нише с высоким спросом. Аргументировать это можно тем, что продукт или услуга не имеющие большой популярности, нуждаются в большом объеме информационных запросов, которые могут быть близки к услугам или продуктам, а уже из них люди узнают о продукте или услуге.

вернутся к списку статей
Бесплатно разработаем стратегию продвижения Вашего бизнеса в интернете
Мы создаем мощную систему взаимодействия различных инструментов продвижения,
синергия которых приводит к отличным результатам
Личный кабинет
В случае утери данных от учетной записи
обратитесь в службу технической поддержки
IMOS: support@itp.one
Заказать обратный звонок
Перезвонить
Мы свяжемся с Вами в течение 5 минут
Ваша заявка
принята.
Спасибо
Дайте нам 5 минут.
Мы Вам перезвоним
1 вопрос
Сегмент сферы деятельности Вашего бизнеса?
Выберите ответ:
2 вопрос
Укажите Ваш город и сферу деятельности
Выберите ответ:
3 вопрос
Ведёте ли на данный момент бизнес в интернете?
Выберите ответ:
4 вопрос
Своими силами или подряд?
Выберите ответ:
5 вопрос
Какими рекламными инструментами пользуетесь?
Отметьте все инструменты, которые используете:
Почти всё
Сколько времени Вы тратите на продвижение своего бизнеса в сети интернет?
Укажите в комментариях:
7 вопрос
Как вы оцениваете качество работы рекламной кампании?
Выберите ответ:
Вы молодец
Спасибо за ваши ответы, мы готовы провести аудит Вашей рекламной кампании. Оставьте контакты, чтобы мы могли отправить и обсудить результат исследования
Жду результат
6 вопрос
Вас устраивает качество взаимодействия с подрядчиком?
Выберите ответ
7 вопрос
Вас не устраивает качество оказываемых услуг? Возникают сомнения в порядочности исполнителя?
Выберите ответ
4 вопрос
Имеется ли у Вас сайт?
Выберите ответ
5 вопрос
Вас устраивает текущий сайт?
Выберите ответ
5 вопрос
Выберите тип сайта, который Вам требуется:
Выберите ответ