Блог компании IMOS
Статьи, переводы и исследования наших специалистов
в области интернет-маркетинга
вернутся к списку статей
#SEO
SEO оптимизация в Google
1279
просмотров
8 мин
Время чтения
Максим Богомолов
2 Августа 2016

SEO оптимизация в Google

seo оптимизация в google

В 2011 году была статья про SEO в Google, основанная еще на тех концепциях продвижения. Теперь посмотрим, что же изменилось с того времени и каково поисковое продвижение в Google сейчас. Тогда еще была ошибочная теория об использовании rel="author", rel="publisher", казалось что их использование очень важно. Тем не менее предпосылки этой теории были и некоторые из них действуют и сейчас.

  • Техническая основа SEO основана на практике;
  • Пользователь это цель - Google будет все больше и больше уделять внимание поисковым запросам пользователей, чтобы выдавать наиболее полезную информацию - следовательно и СЕО должно развиваться из “Просто оптимизации для поисковых роботов” в “Оптимизацию, основанную на практике поисковых запросов пользователей и для пользователей”.
  • Оптимизация производительности ресурса: скорость, содержание и семантика.


Произошло много изменений за 5 лет в отрасли SEO, поэтому сделаем паузу и узнаем, какие изменения произошли и что действует сейчас. Надо разобраться, что же нужно делать для продвижения в Google, чтобы не отставать от развития отрасли. Многое основано на практических знаниях.

Изучаем Google



СЕО - это царство неопределенности, однако константа тут одна - каждый СЕО специалист мечтает стать джедаем, хотя бы в какой-то момент. Многие моменты приходилось изучать на практике досконально, изучать всякие взаимосвязи по огромному объему работ, а также источников:
  • Официальный Google блог;
  • Обсуждения с другими профессионалами;
  • Различные заявления Google в социальных сетях;
  • Различные патенты Google и тех кто работает или работал в Google;
  • Новости о Google;
  • Биография людей из ключевых областей отрасли Google;
  • Слухи и пропаганда.


Если не копаться во всех этих теориях и источниках, то основными изменениями были введенные алгоритмы Панда, Пингвин и другие, которые не принесут большой пользы в долгосрочной перспективе. Для долгосрочной перспективы важно понимание того, что в приоритете у Google машинное обучение и оно становится очень и очень важным. Если подробнее о машинном обучении, то с 2013 года Google начал сильно развивать:
  • Семантику;
  • Понимание контекста;
  • Поведение пользователей, вплоть до Like-ов и отслеживания звонков.


2013 год - Google представил Колибри



Это алгоритм, который представлен 4-мя этапами:
  • Ползает и собирает информацию;
  • Проводит синтаксический анализ, идентифицирует тип информации, сортирует и выдает соответствующему получателю;
  • Индексация, которая идентифицирует и ассоциирует различные ресурсы со словами или фразами;
  • Поиск, который понимает запросы пользователей, фильтрует информацию, ранжирует ресурсы и выдает результаты поиска.


По поиску мы можем выделить более 200 факторов ранжирования, включая фильтры и алгоритмы, как Панда и Пингвин. Вспомните, сколько можно выделить источников для поиска фразы (документы, изображения, новости, видео, приложения, книги, карты ...) и часто оптимизаторы могут зациклиться на чем-то одном, однако Google полностью сканирует сайт и понимает его смысл целиком, поэтому ориентироваться надо на все источники, а также заниматься техническим SEO (этих специалистов можно сравнить с визажистами).

Что же такие синтаксическая оптимизация?



В качестве предпосылки для синтаксического анализа и оптимизации надо вспомнить то, что Алгоритм Колибри выделяет объект поиска - объект, который относится к какой-либо базе знаний, а точнее “something of Knowledge Graph.”. Если постараться это объяснить проще, то объект поиска, должен относиться минимум к двум категориям - к Knowledge Graph относятся личности, достопримечательности, торговые марки, исторические события и абстрактные понятия, как любовь, желание и другие. При поиске запрос соотноситься с этими категориями и осуществляется в таком порядке:
  • Запрос;
  • Документы и домены отвечающие запросу;
  • Поисковая сессия;
  • Анкоры ссылок (внешние и внутренние);
  • Время выполнения запроса;
  • Заголовки соответствующие запросу.


Семантика важна, так как благодаря ей Google понимает смысл всего сайта и сопоставляет запросам пользователя. Также стоит учитывать то, что семантика бывает логическая и лексическая.

Логическая семантика - это набор структурированных данных Schema.org, например, специфичные данные для продукта: бренд, аудитория и др. Семантика это более чем просто структурирование данных и очень частая ошибка встречающаяся в структурировании и особенно международном СЕО это неправильное использование hreflang или его отсутствие, еще одна вещь относящаяся к семантике - структура сайта и валидный код HTML(но все-таки наличие ошибок это не основной фактор ранжирования). Для верной семантики необходимо определить набор понятий и категорий в основных пунктах меню, а далее все классифицируется на подкатегории.

Поведение пользователей на сайте



Фактор - количество кликов по тому или иному запросу на сайт (CTR). Говорят, что этот фактор не оказывает сильного воздействия на ранжирование страницы, однако патент на CTR Google все-таки применяет с мая 2015 года. Другой важный фактор - это время просмотра, который значительно важнее CTR. Если не верите, то поверьте Facebook, так как он использует этот фактор ранжирования новостей.

В итоге для Google очень важно понимание семантики и то, чтобы ваша страница отвечала на все вопросы поисковых запросов пользователя.

вернутся к списку статей
Бесплатно разработаем стратегию продвижения Вашего бизнеса в интернете
Мы создаем мощную систему взаимодействия различных инструментов продвижения,
синергия которых приводит к отличным результатам
Личный кабинет
В случае утери данных от учетной записи
обратитесь в службу технической поддержки
IMOS: support@itp.one
Заказать обратный звонок
Перезвонить
Мы свяжемся с Вами в течение 5 минут
Ваша заявка
принята.
Спасибо
Дайте нам 5 минут.
Мы Вам перезвоним
1 вопрос
Сегмент сферы деятельности Вашего бизнеса?
Выберите ответ:
2 вопрос
Укажите Ваш город и сферу деятельности
Выберите ответ:
3 вопрос
Ведёте ли на данный момент бизнес в интернете?
Выберите ответ:
4 вопрос
Своими силами или подряд?
Выберите ответ:
5 вопрос
Какими рекламными инструментами пользуетесь?
Отметьте все инструменты, которые используете:
Почти всё
Сколько времени Вы тратите на продвижение своего бизнеса в сети интернет?
Укажите в комментариях:
7 вопрос
Как вы оцениваете качество работы рекламной кампании?
Выберите ответ:
Вы молодец
Спасибо за ваши ответы, мы готовы провести аудит Вашей рекламной кампании. Оставьте контакты, чтобы мы могли отправить и обсудить результат исследования
Жду результат
6 вопрос
Вас устраивает качество взаимодействия с подрядчиком?
Выберите ответ
7 вопрос
Вас не устраивает качество оказываемых услуг? Возникают сомнения в порядочности исполнителя?
Выберите ответ
4 вопрос
Имеется ли у Вас сайт?
Выберите ответ
5 вопрос
Вас устраивает текущий сайт?
Выберите ответ
5 вопрос
Выберите тип сайта, который Вам требуется:
Выберите ответ