Блог компании IMOS
Статьи, переводы и исследования наших специалистов
в области интернет-маркетинга
вернутся к списку статей
#SEO #Интернет-маркетинг
SEO и Digital Тренды в 2017
650
просмотров
12 мин
Время чтения
Максим Богомолов
28 Декабря 2016

SEO и Digital Тренды в 2017

seo тренды 2017

Основная цель этого поста - предложить идеи и открыть конструктивную дискуссию вокруг будущего SEO и цифрового маркетинга в течение следующих 12 месяцев.


2016 год, наконец, подходит к концу. По этому для начала его краткий обзор. Это был напряженный год, особенно когда речь идет о SEO и Google, в частности. Мы глубоко убеждены в том, что не можем пытаться предвидеть будущее без учета того, что случилось в прошлом. Поэтому приглашаем вас оглянуться на события, которые ознаменовали эволюцию Google за последние 11 месяцев.


Важно отметить, что, в отличие от более классических сроков Google по отдельности, мы предпочитаем видеть все события в интернет-гиганте, связанные между собой в одно время и место. Это единственный способ, с которым мы можем уйти от слишком узкого представления, в чем и когда Google был активным:





  • Синий: Официальные обновления Google
  • Красный: Предприятия / компании, приобретенные Google / Alphabet
  • Зеленый: Главные посты в веб-мастеров Google Blog
  • Фиолетовый: Главные опубликованные патенты Google
  • Коричневый: Продукты Google запущенные на рынке




1.Google неуклонно движется к «едино-мобильному миру». Первичная мобильная индексация кажется уже как неизбежное следствие этого года, почти исключительно посвященной нашему просвещению в этой тематике. Стереотип что поиск в интернете — это только настольные компьютеры, умер. Теперь он равен везде.



2. Хотя ссылки по-прежнему необходимы для рейтинга (см Penguin 4.0), усилия Google, кажется, почти полностью посвящены самой сути запроса, подсказкам и персонализированному поиску. Опять же, вполне логично, если учесть, глубоко персональные устройства, такие как смартфоны и домашние помощники.



3. По той же причине, голосовой поиск, кажется, будет следующий рубежом поиска. Отчасти потому, что Bing - использует больше различных стратегии для бизнеса чем Google, он может представлять большую конкуренцию в этой сфере. А где конкуренция там и рост.



4. В каждом аспекте Google начал использовать поисковые машины и глубокое машинное обучение. Они будут использоваться и дальше в 2017 году, возможно, с конкретными алгоритмами улучшения «Колибри» на каждом этапе.



5. В мобильной выдаче, актуальность локального поиска еще выше. Это, как представляется, стратегическая причина как для обновления выдачи, как «Possum», которые мы видим в локальной выдаче, а также приобретение компании, как Urban Engines, чья цель состоит в том, чтобы проанализировать "Internet of Moving Things."



6. Приобретение таких стартапов как MoodStock и EyeFluence (но и Anvato и Famebit), кажется, предполагает, что видео / изображения и видео / изображения - маркетинг будет в центре внимания для Google. Возможно, и потому, что YouTube борется против Facebook (а не только против Facebook), когда вопрос касается видео / изображений и их монетизации.





До сих пор, поисковые оптимизаторы отдельно не рассматривали мобильный поиск. Он был одним из многих специальностей SEO, на том же уровне, что и локальный поиск или международное SEO. Данный менталитет не изменился, и в 2015 году, когда компания Google объявила о AMP. Кроме того, у нас оптимизаторов считалось что AMP всего лишь раздражающая дополнительная задача нашего контрольного списка реализации, а не в качестве сигнала реальных намерений от Google: мобильный поиск — это весь поиск. С объявлением первой мобильной индексации, теперь предельно ясно, что это настоящая революция после 18-летнего доминирования десктопа.





Подготовка к тряске в мобильной индексации

Когда Google объявил о мобильной индексации последней 4 ноября он не сказал, что изменение произойдет в тот же день, или даже через несколько дней. Google, вместо этого, сказал следующее:

"Для того, чтобы наши результаты выдачи были более полезными, мы начали эксперименты, чтобы сделать наш индекс для мобильных устройств главнее. Это означает, что мы все еще в десктопной индексации, но мы почти уверены, что он будет переключаться на мобильный в 2017 году."





AMP или ускоренные мобильные страницы - это новый инструмент, который действительно позволяет существенно увеличить скорость загрузки страницы. К сожалению, увеличение быстродействия связано с наложением достаточно серьезных ограничений на функциональность страницы. Поэтому, если ваш сайт уже получает большой объем трафика от мобильного поиска, вы можете начать планирование создание версии AMP. Это должно быть приоритетом для блога, новостной сайт или сайт рецептов.

Тем не менее, если у вас есть сайт ecommerce, то это может быть интересно как AMP-выделяющие категорию для тестирования производительности и рентабельности инвестиций в создание версии AMP. Сейчас здесь не все функциональные возможности, которые есть в стандартных форматах, но в будущем сайты ecommerce и AMP будут идти навстречу друг другу. Это та ниша, где проект AMP будет видеть свои самые большие усовершенствования; Google и Ebay слишком глубоко вовлечены, чтобы игнорировать его. Тем не менее, если вы являетесь владельцем интернет-магазина, в то время как можно поэкспериментировать с AMP, ваш реальный стратегический выбор должен лечь на PWA.





Мы совершенно уверены, что если и есть главная тема для трендов 2017 года, то это будет Progressive Web Apps. Что же такое PWA? Можно воспринимать это как сайт, построенный с использованием веб-технологий, но который взаимодействует с пользователем как приложение. Достижения в разработке браузеров, кэше и Push-интерфейсах позволили устанавливать приложение на домашний экран напрямую из браузера, получать всплывающие уведомления и даже работать в автономном режиме. Главное, что надо отметить что PWA работает только с HTTPS. Мало того, что Google уже начал продвигать публично через свой блог для веб-мастеров и веб- разработчиков, но сами «гуглеры» неофициально предлагают его в конференциях и частных чатах. Как мы уже видели выше, сайты с электронной коммерцией еще не полностью AMP-пригодны.



Тем не менее, если вы являетесь владельцем сайта с электронной коммерцией, не имеете приложения, или пересматриваете возможность постоянно поддерживать два приложения (IOS и Android) из-за необходимости рационализации затрат, то Progressive Web Apps может быть вашим лучшим выбором, поскольку это позволяет веб-сайту работать, как если бы это было приложение (и в автономном режиме, тоже).





Когда дело доходит до естественного языка, голосовой поиск, и интеллектуальных голосовых помощников, то, что оптимизаторы могут сделать, это в большей степени связаны с оптимизацией для синтаксического анализа и индексации этапов алгоритма Google, чем на ранжирование себя.



Если говорить более конкретно, то я бы планировать эти задачи в течение первого месяца 2017 года:

  • Реализация структурированных данных в мобильной версии моего сайта.
  • Интересные сниппеты еще более заметным на мобильный поиск
  • Начните использовать Google Assistant API и экспериментировать с пользовательских голосовых команд
  • RankBrain будет являться одним из основных деталей в сторону естественного языка на основе поисковой системы.
  • Рассматривать брендинг как стратегия для SEO
  • Одной из основных характеристик Google, подкрепленные поиска объекта и контекста, является персонализированный поиск.
  • Пересмотрите Bing! Siri в iOs и Windows 10 увеличивают свою долю на рынке.
  • Search Local Mobile – персонализированный поиск по социальным предпочтениям на определенной локации




Потребление видео онлайн растет, хотя - судя по всему - это на самом деле не крадет время вдали от телевизора. Если Ваша целевая аудитория в возрасте до 25 лет, то готовьтесь к тому что уже соотношения ТВ и Интернет видео находится не в пользу первого. И если учесть, что роль просматриваемого видео на смартфонах растет быстрее чем на ноутбуках, можно сделать вывод что в будущем эти две платформы сравняются.


Из этого следует что в 2017 к своему каналу на youtube надо относится по серьезному. Ни в коем случае не забрасываете его! Сейчас длинные статьи и «портянки» текста необходимы или для информационного сайта, или для узко специализированной ниши. В интернет-магазине они нужны исключительно для индексирования. Но для того чтобы удержать посетителя, заинтересовать его и показать продукт, нужен видео-контент. Люди любят глазами, так что надо побеспокоится о Schema.org/Product. Мы можем пометить изображения нашей продукции, так что для Google легко соединить изображения продукта с другими характеристиками, как цены, предложения и наличия на складе.

вернутся к списку статей
Бесплатно разработаем стратегию продвижения Вашего бизнеса в интернете
Мы создаем мощную систему взаимодействия различных инструментов продвижения,
синергия которых приводит к отличным результатам
Личный кабинет
В случае утери данных от учетной записи
обратитесь в службу технической поддержки
IMOS: support@itp.one
Заказать обратный звонок
Перезвонить
Мы свяжемся с Вами в течение 5 минут
Ваша заявка
принята.
Спасибо
Дайте нам 5 минут.
Мы Вам перезвоним
1 вопрос
Сегмент сферы деятельности Вашего бизнеса?
Выберите ответ:
2 вопрос
Укажите Ваш город и сферу деятельности
Выберите ответ:
3 вопрос
Ведёте ли на данный момент бизнес в интернете?
Выберите ответ:
4 вопрос
Своими силами или подряд?
Выберите ответ:
5 вопрос
Какими рекламными инструментами пользуетесь?
Отметьте все инструменты, которые используете:
Почти всё
Сколько времени Вы тратите на продвижение своего бизнеса в сети интернет?
Укажите в комментариях:
7 вопрос
Как вы оцениваете качество работы рекламной кампании?
Выберите ответ:
Вы молодец
Спасибо за ваши ответы, мы готовы провести аудит Вашей рекламной кампании. Оставьте контакты, чтобы мы могли отправить и обсудить результат исследования
Жду результат
6 вопрос
Вас устраивает качество взаимодействия с подрядчиком?
Выберите ответ
7 вопрос
Вас не устраивает качество оказываемых услуг? Возникают сомнения в порядочности исполнителя?
Выберите ответ
4 вопрос
Имеется ли у Вас сайт?
Выберите ответ
5 вопрос
Вас устраивает текущий сайт?
Выберите ответ
5 вопрос
Выберите тип сайта, который Вам требуется:
Выберите ответ