Блог компании IMOS
Статьи, переводы и исследования наших специалистов
в области интернет-маркетинга
вернутся к списку статей
#Маркетинг
Performance-маркетинг
644
просмотров
4 мин
Время чтения
Дериглазов Геннадий
2 Февраля 2018

Performance-маркетинг

Сегодня многие маркетологи встречаются с понятием performance-маркетинга и это направление стало очень популярно, мы в свою очередь отобразим преимущества данного явления и полезность его применения.


Performance-маркетинг – это поэтапный маркетинг, причем каждый момент имеет четкий количественный показатель. Рекламная активность, стимулирующая продажи с измерением KPI. Данный способ помогать рассчитывать бюджет по мелочам и видеть, куда он уходит.


Задачи: конверсия существующего спроса и поэтапное его увеличение


Разбор кейса компании «Artics Internet Solutions»


Бизнес класс «Аэрофлот»


Медийная реклама узконаправлено работает на охват, но performance маркетинг позволяет использовать каждый инструмент более качественно.


Особенности:


  • Узкий спрос, сложная конверсия;

  • Влияние и вовлеченность не всегда направлена на ЦА.

  • В премиум сегменте не нужно рассчитывать на быстрый рост конверсии, важно видеть, как она начинает увеличиваться и как растет эффективность. Билеты в бизнес класс не покупают заранее, поэтому вовлечение премиум аудитории начиналось задолго до потенциального полета.


    1. Площадки


    Контекстная реклама. Обработка частоты запросов. Пользователи с золотыми картами, заказывающие услуги приорити-пас и т.д.


    RTB, Google Displey Network и SMM. У GDN гораздо больше преимуществ и высокий показатель, нежели у PPC. Google Display Network имеет пять типов таргетинга: ключевые слова, гео, тема, интересы и Ретаргетинг. В В личных кабинетах GDN и SMM использовались фильтры по ключевым словам исключительно полетов и путешественников бизнес класса.


    Медийная кампания. Сегментация аудитории и анализ поведения аудитории. Те, кто дольше времени провел на РК или сайте догонялись ремаркетингом. Показателем performance стала Cpс (цена за клик), что позволяло определить уровень вовлеченности.


    Трафик анализировался по лендингу. Для отслеживания уровня вовлеченности предлагалось выбрать направление полета. Ремаркетинг был сформирован по гео и соцдему.


    2. Релевантность и ремаркетинг


    СММ и не сформированный спрос. Данный способ идеален для повышения уровни вовлеченности для несформированного спроса.


    Что позволит отследить KPI и привлечь ЦА?


    • Лид в соц сети с ограниченной акцией;

    • Look-alike на акции (данный инструмент имеет функционал ремаркетинга и хорошо использует фильтры соц.дема и поведенческого интереса);

    • Таргетинг по интересам;

    • Кроссплатформенный ремаркетинг. Десктоп приоритетной устройства для совершения покупки;

    • Динамичный ремаркетинг. Поиск аудитории, которая уже искала определенную услугу;

    • Сотрудничество с блогерами повышает KPI и ER.


    Если у вас крупный бизнес с большим объемом, но нет сформированного спроса, тогда performance маркетинг – то, что вам нужно.


    Performance-маркетинг
    вернутся к списку статей
    Бесплатно разработаем стратегию продвижения Вашего бизнеса в интернете
    Мы создаем мощную систему взаимодействия различных инструментов продвижения,
    синергия которых приводит к отличным результатам
    Личный кабинет
    В случае утери данных от учетной записи
    обратитесь в службу технической поддержки
    IMOS: support@itp.one
    Заказать обратный звонок
    Перезвонить
    Мы свяжемся с Вами в течение 5 минут
    Ваша заявка
    принята.
    Спасибо
    Дайте нам 5 минут.
    Мы Вам перезвоним
    1 вопрос
    Сегмент сферы деятельности Вашего бизнеса?
    Выберите ответ:
    2 вопрос
    Укажите Ваш город и сферу деятельности
    Выберите ответ:
    3 вопрос
    Ведёте ли на данный момент бизнес в интернете?
    Выберите ответ:
    4 вопрос
    Своими силами или подряд?
    Выберите ответ:
    5 вопрос
    Какими рекламными инструментами пользуетесь?
    Отметьте все инструменты, которые используете:
    Почти всё
    Сколько времени Вы тратите на продвижение своего бизнеса в сети интернет?
    Укажите в комментариях:
    7 вопрос
    Как вы оцениваете качество работы рекламной кампании?
    Выберите ответ:
    Вы молодец
    Спасибо за ваши ответы, мы готовы провести аудит Вашей рекламной кампании. Оставьте контакты, чтобы мы могли отправить и обсудить результат исследования
    Жду результат
    6 вопрос
    Вас устраивает качество взаимодействия с подрядчиком?
    Выберите ответ
    7 вопрос
    Вас не устраивает качество оказываемых услуг? Возникают сомнения в порядочности исполнителя?
    Выберите ответ
    4 вопрос
    Имеется ли у Вас сайт?
    Выберите ответ
    5 вопрос
    Вас устраивает текущий сайт?
    Выберите ответ
    5 вопрос
    Выберите тип сайта, который Вам требуется:
    Выберите ответ