Блог компании IMOS
Статьи, переводы и исследования наших специалистов
в области интернет-маркетинга
вернутся к списку статей
#Маркетинг
Основные тренды маркетинга
854
просмотров
8 мин
Время чтения
Владимир Клыгин
6 Апреля 2015

Основные тренды маркетинга

Основной девиз маркетинга – это сближение.

Вы уже обратили внимание на то, как сближается маркетинг и IT-платформы, созданные для ведения своего дела. Данное направление будет наблюдаться и в дальнейшем. Между разными публикациями границы становятся более размытыми (печатные и электронные СМИ не сильно разнятся между собой), бренды и маркетинговые агентства тоже становятся ближе друг к другу.

Все большее количество фирм открывает силу коммуникаций персонального плана перед своими пользователями. Компании таким образом формируют свою аудиторию, не привлекая сторонние СМИ. Другой вариант, СМИ всех форматов создают для определенных компаний контент, благодаря собственным стараниям, как это было и раньше (журналисты создавали рекламу для собственных изданий). К примеру, известнейший дом Tribune Publishing (во владения которого входят газеты Chicago Tribune, Los Angeles Times и другие) приобрели долю в агентстве Contend. Это агентство известно своими разработками премиум-класса для многих корпораций мирового уровня. Издательство The Onion имеет свое агентство внутреннего типа, которое уже создало некоторые масштабные и известные компании. Все агентства в настоящий момент находятся под давлением известных компаний и СМИ, даже большем, нежели раньше. В такой ситуации многие агентства стараются заполучить свою долю, продавая собственный креатив и заманчивые идеи. К примеру, агентство Anomaly, сделавшее работу для EOS cosmetics. Огромное внимание привлекает ресурс компании 37signals, который прошел непростой путь от обычной веб-студии до создателей Basecam. Естественно, поток информации идет огромный. Однако, создатели контента любой масти видят в этом только свою выгоду. Они обретают широкую лояльную территорию, с которой активно работают. К примеру, проводят исследования предпочтений потребителей. Тестируя услуги, разнообразные продукты, компания и клиенты добиваются наилучшего понимания и максимально быстро получают обратную связь. Однако, не стоит забывать, что люди здесь, это основной ресурс. Лучшие копирайтеры, маркетологи, дизайнеры – специалисты, создающие контент, характеризующийся высокой уникальностью. Основное преимущество для таких специалистов – это умение ориентироваться в огромном океане сведений, которые непрерывно связаны между собой, разбираясь в обустройстве правильных отношений с целевой аудиторией. Это важно для компаний, стремящихся быть лучшими и ориентироваться в известных элементах маркетинга, в частности, цифрового – технологиях, контенте, стратегиях, анализе. Поэтому основное внимание отводится изучению потребителей, стимулированию активности и созданию правильных отношений.

Cтарое снова становится новым в медиа и маркетинге

Безусловно, Интернет для мобильных устройств находится на первом месте. Это основное направление. Все будет сосредоточено на тех устройствах, которые вышли в свет в прошлом году. К примеру, это внушительные экраны мобильных телефонов (совмещение смартфона и планшета). На подобных гаджетах удобно знакомиться с контентом и выходить в социальные сети. Хотелось добавить то, что старое опять становится модным. Уделяется внимание нишевым аудиториям, выделяются более узкие сегменты. Примером могут служить подкасты. Последние обрели свою популярность в начале 2000. Это не главное, о чем нужно сказать, если речь пошла о мобильном интернете. Но подкасты – это прекрасная возможность для профессионалов, позволяющая оперативно найти лояльную аудиторию и перейти с ней на дружеский лад. Для тех, кто не желает проектировать собственный контент, можно отыскать уже созданные подкасты, которые станут интересными для целевой аудитории, и разместить в них собственную рекламу. В большинстве случаев посетители относятся к такой рекламе более лояльно. Не стоит упускать из вида и печатные издания. На просторах интернета объем контента увеличивается. Маркетологам становится труднее обратить на себя внимание среди множества подобных и привлечь целевую аудиторию. Клиентам, в свою очередь, также сложно отыскать надежную информацию. Оперативно зарабатывают доверие печатные средства массовой информации, которые дают читателям сведения независимого плана. Такие СМИ без труда создают свою аудиторию, вступают в диалоги и ссылаются на ресурсы, где размещена более детальная информация.

Теперь об интеграции. Это напоминает сближение, о котором уже говорилось в первом прогнозе. В отличие от маркетологов, большая аудитория пользователей видит коммуникационные связи иначе. Они желают извлекать информацию из привычных и проверенных источников, поэтому контент им необходимо подавать всегда, вне зависимости где они находятся. Здесь идут в ход мобильные устройства, рассылка по почте, социальные сети и так далее.

SEO становится более сложным, уменьшается количество подводных камней

Не нужно говорить, что SEO не актуально, однако, становится не таким эффективным. Одни скажут, что поисковики преобразуют свои алгоритмы перманентно. Это побуждает маркетологов создавать самый качественный контент, мало принимая во внимание ухищрения техники. Вследствие постоянных преобразований, маркетологи стали с недоверием относиться к SEO. Один маркетолог выразился так, потеряв свои позиции на первой странице в поисковике: «Будто у меня магазин находится на главном проспекте города, но за ночь случилось что-то и магазин стоит уже на третьем проспекте, проходимость резко снизилась». Опасений о том, что поисковые алгоритмы имеют свои тайны, не новы. К примеру, еще в статьях за 2008 год говорится, что ключевые запросы из множества слов уже работают плохо. В настоящий момент многие специалисты переживают непростой этап, который связан с перманентными преобразованиями поисковых систем и их алгоритмов. Маркетологи будут отдавать все силы на улучшение своей работы, распределяя верно трафик. В SEO наблюдается следующая тенденция - обнаруживается много контента, скрытого от поисковиков. Сюда относится увеличение числа приложений, а также увеличение Интернета для мобильных устройств. Можно сказать, что приложения создают планеты контента, работающие в автономном режиме, отдельно от всемирной паутины. Сюда не имеют возможности проникнуть поисковики. В результате, в поисковой выдаче этой информации не будет.

вернутся к списку статей
Бесплатно разработаем стратегию продвижения Вашего бизнеса в интернете
Мы создаем мощную систему взаимодействия различных инструментов продвижения,
синергия которых приводит к отличным результатам
Личный кабинет
В случае утери данных от учетной записи
обратитесь в службу технической поддержки
IMOS: support@itp.one
Заказать обратный звонок
Перезвонить
Мы свяжемся с Вами в течение 5 минут
Ваша заявка
принята.
Спасибо
Дайте нам 5 минут.
Мы Вам перезвоним
1 вопрос
Сегмент сферы деятельности Вашего бизнеса?
Выберите ответ:
2 вопрос
Укажите Ваш город и сферу деятельности
Выберите ответ:
3 вопрос
Ведёте ли на данный момент бизнес в интернете?
Выберите ответ:
4 вопрос
Своими силами или подряд?
Выберите ответ:
5 вопрос
Какими рекламными инструментами пользуетесь?
Отметьте все инструменты, которые используете:
Почти всё
Сколько времени Вы тратите на продвижение своего бизнеса в сети интернет?
Укажите в комментариях:
7 вопрос
Как вы оцениваете качество работы рекламной кампании?
Выберите ответ:
Вы молодец
Спасибо за ваши ответы, мы готовы провести аудит Вашей рекламной кампании. Оставьте контакты, чтобы мы могли отправить и обсудить результат исследования
Жду результат
6 вопрос
Вас устраивает качество взаимодействия с подрядчиком?
Выберите ответ
7 вопрос
Вас не устраивает качество оказываемых услуг? Возникают сомнения в порядочности исполнителя?
Выберите ответ
4 вопрос
Имеется ли у Вас сайт?
Выберите ответ
5 вопрос
Вас устраивает текущий сайт?
Выберите ответ
5 вопрос
Выберите тип сайта, который Вам требуется:
Выберите ответ