Блог компании IMOS
Статьи, переводы и исследования наших специалистов
в области интернет-маркетинга
вернутся к списку статей
#SEO
Комплексное продвижение сайтов
344
просмотров
15 мин
Время чтения
Александр Занин
7 Апреля 2017

Комплексное продвижение сайтов

Комплексное продвижение — это услуга по продвижению не только сайта, а по сути продвижению бизнеса и брэнда, поскольку охватывает большой объем мероприятий, направленных на привлечение трафика на сайт, в группы в соцсетях, на узнаваемость компании (фирмы, брэнда).


К примеру, здесь могут быть два условия:


  • Если у вас интересный и уникальный товар, и даже сайт у вас качественный, группы в соцсетях есть, но по факту никто этот товар не ищет, в группы никто не вступает и товаром вашим не интересуется из-за его малой известности. Вот тут цель не обгон конкурентов, а стать на слуху, чтобы был спрос, охватывая как можно шире аудиторию в интернете.
  • Если заниматься продвижением уже в известной нише, где уже существует конкуренция, то для этого тоже используется комплексный подход, но основная цель, это привлечение и увеличение числа клиентов, которые приходят на сайт (возможно в соцсети для некоторых ниш).



Что же такое комплексное продвижение сайта?

Тут могут быть два пути развития:


  • Сайт еще не создан
  • Сайт уже создан

  • комплексное продвижение сайта
  • комплексное продвижение сайта
 



Первый этап работы по продвижению подходит для обоих случаев, что с сайтом, что без. Только при существующем сайте потребуются переработки и доработки, поскольку все нюансы не были учтены разработчиками, а если сайта не было, то разработка сайта будет производиться с учетом всех потребностей для лучшего продвижения в конкретной нише. В этом этапе:

  • Анализируется конкретная ниша - товары, услуги, что предлагается на рынке, что из этого больше пользуется спросом, или что пользуется спросом, но предлагается слабо.
  • Изучается аудитория, поисковые запросы, которые надо разделить на информационные и коммерческие (в некоторых статьях пишут, что не всем нужен информационный трафик, но все-таки он нужен, особенно в самом начале для разгона домена в целом, поскольку это напрямую показывает поведенческие факторы на сайте).
  • Совместно с этим собирается поисковое ядро (этот момент заслуживает отдельного описания). К примеру, по товарам и услугам: есть ниши, в которых основную массу в поисковой выдаче заняли агрегаторы сайтов ( Booking для отелей, Ati - по грузоперевозкам) и они ранжируются по самым коммерческим и высокочастотным фразам, конкурировать с ними по этим запросам практически невозможно, поэтому необходимо определить, какие фразы из средне- и низкочастотных могут быть коммерческими и полезными для сайта.
  • Еще может случиться, что по мнению клиентов наиболее высокочастоная фраза по его тематике будет ему полезна, но оказывается что в выдаче не предлагают товары и услуги, а выдают сайты со статьями об этом - конкурировать за эту фразу с сайтами статейниками тоже не имеет смысла, лучше подыскать более полезные фразы (пример, средства реабилитации для инвалидов - информационный высокочастотный запрос в своей нише, но коммерческими будут конкретные виды этих средств реабилитации: коляски, вертикализаторы). Еще один пример, продвинуть сайт по высокочастотным коммерческим запросам в топ, но при этом ошибиться для какой аудитории эти запросы: сайт дорогой элитной мебели можно вытащить в топ по запросу “купить мебель в Москве”, но отказы будут очень высокими и сайт через апдейт упадет, так как по такому общему запросу люди ищут дешевую мебель, а для дорогой мебели необходимо подбирать более специфичные поисковые запросы.комплексное продвижение сайта
  • Анализируются топовые сайты в конкретной нише, при этом, если вы продвигаетесь в регионе, то анализируются все равно топовые сайты по Москве и Санкт-Петербургу, так как только там есть максимальная посещаемость, которая действительно показывает качество сайта и товара (цена, особенности). Если попытаться объяснить, то пример будет такой - если ваш сайт уже взрослый и находиться в топе поисковых систем, к примеру по натяжным потолкам в каком-нибудь городе размером в 300 тыс человек, то точно такой же сайт не будет в топе в Москве или в Санкт-Петербурге, а если появится конкурент, который сделал сайт по аналогии с лучшими сайтами по Москве, то вскоре он и займет ваши позиции, сместив ваш сайт ниже.
  • Составляется план работ: в плане работ расписывается то, что будет делаться и в какой этап времени (просто работы по продвижению необходимо проводить в полном объеме на любом сайте, однако бюджеты на продвижение у всех разные, поэтому один и тот же этап работ может занимать разное количество времени - можно сделать что-то за месяц или растянуть на 3 месяца, а может и более, все еще зависит от количества страниц на сайте).
  • Составляются рекомендации по улучшению сайта: очень часто продвигать приходиться сайты, которые по дизайну и по структуре очень ужасные. И даже если такой сайт оптимизировать при малом бюджете (то есть без переделок в дизайне и структуре), вытащить его на первую страницу, то там он пробудет не очень долго, потому что поведенческие факторы на самом сайте будут хуже чем у конкурентов, исключением может быть то, что у вас самая низкая цена на рынке, то в этом случае сайт может держать завоеванные позиции, но и то это не для всех товаров. К примеру, если продвигать очень дорогую мебель, то там нельзя делать плохой дизайн, тут очень важно внешнее оформление и фотографии. Если же продавать строительные, облицовочные, декоративные материалы, то тут наиболее важна простота и логичная структура с фильтрами по различным свойствам. (Часто бывает так, что “давайте пока переделывать не будем, сначала будем продвигать”, но как результат - сайт на некоторое время попадает на первую страницу и снова резко падает, так как не соответствует топовым сайтам в своей нише).
  • В дальнейшем уже выполняются намеченные работы и рекомендации по сайту, с учетом того, какие будут наиболее важными, а какие уже будут улучшать общее положение сайта. И тут лучше идти по такой схеме выполнения работ: изначально технически вылизываем сайт по всем требованиям и рекомендациям, а потом уже занимаемся SEO, рекламой и траффиком из соцсетей. Хотя иногда бывают исключения, что сайт популярен по брэндовому запросу, как фирма производитель определенного товара, имеет высокую посещаемость по этим запросам, а после SEO работ траффик увеличивается по другим запросам из этой ниши, и уже после этого сайт переделываем под требования данной ниши (такое не подходит для молодых сайтов - младше 5 лет).

Но если брать в общем, то комплексное продвижение - это использование всех возможных источников трафика для поиска клиентов (органический трафик из поисковых систем, реклама в поисковых системах, группы в социальных сетях, реклама в соцсетях и в чужих тематических группах, блогеры, видеоблогеры, тематические площадки, телевидение).


А о каждом конкретном этапе работы можно написать еще по статье.

вернутся к списку статей
Бесплатно разработаем стратегию продвижения Вашего бизнеса в интернете
Мы создаем мощную систему взаимодействия различных инструментов продвижения,
синергия которых приводит к отличным результатам
Личный кабинет
В случае утери данных от учетной записи
обратитесь в службу технической поддержки
IMOS: support@itp.one
Заказать обратный звонок
Перезвонить
Мы свяжемся с Вами в течение 5 минут
Ваша заявка
принята.
Спасибо
Дайте нам 5 минут.
Мы Вам перезвоним
1 вопрос
Сегмент сферы деятельности Вашего бизнеса?
Выберите ответ:
2 вопрос
Укажите Ваш город и сферу деятельности
Выберите ответ:
3 вопрос
Ведёте ли на данный момент бизнес в интернете?
Выберите ответ:
4 вопрос
Своими силами или подряд?
Выберите ответ:
5 вопрос
Какими рекламными инструментами пользуетесь?
Отметьте все инструменты, которые используете:
Почти всё
Сколько времени Вы тратите на продвижение своего бизнеса в сети интернет?
Укажите в комментариях:
7 вопрос
Как вы оцениваете качество работы рекламной кампании?
Выберите ответ:
Вы молодец
Спасибо за ваши ответы, мы готовы провести аудит Вашей рекламной кампании. Оставьте контакты, чтобы мы могли отправить и обсудить результат исследования
Жду результат
6 вопрос
Вас устраивает качество взаимодействия с подрядчиком?
Выберите ответ
7 вопрос
Вас не устраивает качество оказываемых услуг? Возникают сомнения в порядочности исполнителя?
Выберите ответ
4 вопрос
Имеется ли у Вас сайт?
Выберите ответ
5 вопрос
Вас устраивает текущий сайт?
Выберите ответ
5 вопрос
Выберите тип сайта, который Вам требуется:
Выберите ответ