Блог компании IMOS
Статьи, переводы и исследования наших специалистов
в области интернет-маркетинга
вернутся к списку статей
#SEO
Анализ конкурентов. Зачем и почему. Часть1
575
просмотров
4 мин
Время чтения
Андрей Волыхин
25 Августа 2015

Анализ конкурентов. Зачем и почему. Часть1

Сравнения и направления конкурентного анализа.


Анализ конкурентов - это важный этап, без которого разработки комплексной стратегии продвижения сайта не возможны. Очень важно осознать первопричины для чего его нужно делать, а тем более как использовать полученные данные в дальнейшей разработке маркетинговой компании. Анализ является незаменимым помощником о понимании направления для развития отрасли.


Можно провести анализ падений и взлетов прямых конкурентов или определить, что максимально пользуется популярностью и какие стоит ввести новшества. Проводится оценка потенциала интернет-проекта как направления для получения прибыли. Это может помочь свести риск до минимума и задать маркетинговой активности правильный вектор.


Для начала работы формулируются бизнес цели конкурентного анализа. Необходимо подобрать объединение соперников, с помощью которых определяются сильные и слабые стороны для проведения своего собственного пути повышения доходов. Учитывая полученную информацию производится позиционирование и уникальность торгового предложения компании.


Оценивание конкурентов. Правильный подбор.


Когда компания появляется на рынке, она уже в курсе своих непосредственных конкурентов. Но в случае с интернет-маркетингом, нельзя исключать и сетевые активности. В особенности альтернативные каналы привлечения клиентской базы из интернета или ТОП-соперников поисковой выдачи. Таким образом образовываются две категории конкурентов - прямые и косвенные, которые разделяются по направлению их деятельности.

Распределению происходит по виду деятельности, типу товаров или предоставляемых услуг по интернет-проектам. Каждый сегмент деятельности обрастает своими конкурентами, выбор которых производится на основе личного опыта и рыночных исследований.


К прямым конкурентам относятся компании, которые подобным образом перекрывают потребности клиентов, предлагая те же услуги. Многопрофильный анализ конкурентов дает базовые знания для последующей работы в области исследований и построении стратегии.


В свою очередь к косвенным конкурентам стоит отнести фирмы, которые закрывают аналогичную потребность, только другим способом, предлагая нетрадиционные методы работы. Таким образом, у вас с косвенным конкурентом есть одинаковая цель, но разные способы ее выполнения. У таких, непрямых, соперников иногда стоит поучиться получать неординарные решения и методы взаимодействий с целевой аудиторией.


Для примера возьмем медицинский центр и определим по направлениям конкурентов. Выбираем основные виды деятельности клиники, такие как пластическая хирургия, хирургия, гинекология и косметология. Далее открываем ТОП 5 сайтов в этих тематиках. Обычно для получения объективных и качественных выводов достаточно рассмотрение данных по трем-четырем конкурентам.

вернутся к списку статей
Бесплатно разработаем стратегию продвижения Вашего бизнеса в интернете
Мы создаем мощную систему взаимодействия различных инструментов продвижения,
синергия которых приводит к отличным результатам
Личный кабинет
В случае утери данных от учетной записи
обратитесь в службу технической поддержки
IMOS: support@itp.one
Заказать обратный звонок
Перезвонить
Мы свяжемся с Вами в течение 5 минут
Ваша заявка
принята.
Спасибо
Дайте нам 5 минут.
Мы Вам перезвоним
1 вопрос
Сегмент сферы деятельности Вашего бизнеса?
Выберите ответ:
2 вопрос
Укажите Ваш город и сферу деятельности
Выберите ответ:
3 вопрос
Ведёте ли на данный момент бизнес в интернете?
Выберите ответ:
4 вопрос
Своими силами или подряд?
Выберите ответ:
5 вопрос
Какими рекламными инструментами пользуетесь?
Отметьте все инструменты, которые используете:
Почти всё
Сколько времени Вы тратите на продвижение своего бизнеса в сети интернет?
Укажите в комментариях:
7 вопрос
Как вы оцениваете качество работы рекламной кампании?
Выберите ответ:
Вы молодец
Спасибо за ваши ответы, мы готовы провести аудит Вашей рекламной кампании. Оставьте контакты, чтобы мы могли отправить и обсудить результат исследования
Жду результат
6 вопрос
Вас устраивает качество взаимодействия с подрядчиком?
Выберите ответ
7 вопрос
Вас не устраивает качество оказываемых услуг? Возникают сомнения в порядочности исполнителя?
Выберите ответ
4 вопрос
Имеется ли у Вас сайт?
Выберите ответ
5 вопрос
Вас устраивает текущий сайт?
Выберите ответ
5 вопрос
Выберите тип сайта, который Вам требуется:
Выберите ответ