Блог компании IMOS
Статьи, переводы и исследования наших специалистов
в области интернет-маркетинга
вернутся к списку статей
#SEO
15 мифов о международном SEO
922
просмотров
10 мин
Время чтения
Александр Занин
26 Июля 2016

15 мифов о международном SEO

международное seo, международное сео продвижение, imos

Почему международная поисковая оптимизация такая запутанная?



Разберемся в основных тенденциях и в причинах отсутствия ясности:
Не все читают рекомендации Google для веб-мастеров и не все понимают, как происходит индексация и ранжирование международного контента. Различаются основные поисковые механизмы самых популярных поисковых систем, таких как Яндекс, Bing, Google и Baidu. Поисковые механизмы постоянно меняются, поэтому трудно быстро адаптировать стратегию продвижения к нововведениям. Из-за технических и стратегических соображений, которые могут конфликтовать с потребностями бизнеса, трудно внедрять и проверять новые методы на сайте.

Немного истории (в основном относится к Google и Bing)

2006-2008 - Google внедрил настройки геотаргетинга, также выдача уточняется по доменной зон и IP-адресу сервера.
2009 - Bing также раскрывает секреты выдачи: доменная зона (ccTLDs), IP, язык текста, размещение обратных ссылок.
2010 - Google перестает использовать мета тег языка и внедряет атрибут hreflang.
2011 - Расширяются возможности атрибута hreflang.
2012 - hreflang начал поддерживаться в sitemap.xml
2013 - Яндекс начинает поддержку hreflang
2015 - Большая путаница с использованием hreflang из-за расширенных функций. Примерно 25% использования атрибута hreflang неправильное.

Мифы международного СЕО

1. Нужно иметь несколько сайтов, чтобы ранжироваться по всему миру. - На самом деле это необязательно и правильнее просто настроить многоязычность на сайте. Но даже с одним языком сайт может ранжироваться по всему миру (это можно увидеть в своих метриках, что заходы на сайт бывают из разных стран).

2. Какая структура сайта лучше для международного ранжирования? Точный ответ дать сложно, так как у каждого из способов есть свои плюсы и минусы, но рекомендации у Google все-таки есть.
Есть 4 варианта:
- Доменная зона страны (example.co.uk) - отлично подходит для брендов или если ваш бюджет позволяет развернуть брендирование.
- Субдомен (uk.example.com) - есть сложности в раскрутке, но также имеются и свои плюсы;
- URL параметры (не рекомендуется);
- Субдиректория (exampla.com/uk) - лучше подходит, для тех, кто ограничен бюджетом на раскрутку.

3. Миф о том, что можно дублировать сайт в разных доменных зонах. В итоге это не приводит ни к чему хорошему, а иногда дублирующий контент на .com может выйти вперед основного сайта. Это относится к сайтам на одном языке. Лучше всего локализовывать контент на сайте и избегать дублирования.

4. Миф от том, что геотаргетинга из Google Search Console будет достаточно для поисковой системы, чтобы ранжировать сайт правильно.
Поисковые системы Яндекс, Google и Bing показали некоторые из факторов, которые нужны для международного ранжирования:
- Переведенный контент;
- Локализованные URL;
- Локальные ссылки (из местной доменной зоны);
- Информация о организации (из Google бизнес или Справочник организаций в Яндексе);
- А также расположение сервера.

5. Миф о том, что не нужно изобретать велосипед, а можно посмотреть на самые крупные брендовые сайты и сделать точно также. Крупные бренды редко ориентируются только на СЕО, а чаще у них очень много ошибок, потому что их трафик обоснован известностью их товарного знака.

6. Миф о том, что можно обойтись использованием параметрами в URL (http://www.example.com/example/?lang=en или http://www.example.com/example/?lang=en). Это не рекомендуемое решение, так как параметры могут некорректно индексироваться.

7. Миф о том, чтобы использовать на одном адресе URL появлялся контент взависимости от IP адреса заходящего на сайт. Google и Bing не рекомендуют использование этого способа.

8. Миф о том что использование hreflang поможет в международном ранжировании. На самом деле, это очень мощный инструмент для локализации контента, но он никак не фактор ранжирования. При использовании hreflang необходимо правильно указать язык в формате ISO 639-1 и код страны в формате ISO 3166-1 Alpha 2.
Также есть инструменты для генерации правильных hreflang:
Генератор тегов: http://www.internationalseomap.com/hreflang-tags-generator
Hreflang валидаторы:
http://flang.dejanseo.com.au/
http://hreflang.ninja/
http://www.screamingfrog.co.uk
https://www.deepcrawl.com/
XML Sitemap генераторы:
http://www.themediaflow.com/tool_hreflang
https://www.xml-sitemaps.com

9. Миф о том, что нельзя использовать канонический тег одновременно с использованием hreflang. На самом деле в этом случае необходимо использовать самоссылающиеся канонические теги.

10. Миф о том, что хорошо использовать иконки флагов для обозначения языка. На самом деле есть много англоязычных стран и обозначение флага Великобритании будет не совсем правильным. Лучше использовать творческий подход и использовать приветствие на местном языке или название языка на местном.

11. Миф о том, что можно обойтись автоматизированными переводами. На самом деле лучше этого избежать, так как качественная локализация контента является хорошим фактором ранжирования.

12. Миф о том, что один и тот же макет сайта можно использовать во всех продвигаемых странах. Но по этой же причине eBay не смог конкурировать с Alibaba в Китае, хотя платформа eBay была функционально более развита и пользовалась большой популярностью в более развитых странах, однако для Китайского рынка рынка по вкусу пришелся другой макет, где больше мигающих иконок, чат с продавцом, чтобы торговаться и снижать стоимость товара. Наилучшим решением все-таки будет локализовать как дизайн, так и контент, чтобы достойно конкурировать в поиске. (особое внимание по локализации контента стоит уделить ключевым словам, так как одно и тоже, на одном языке в разных странах могут спрашивать по разному)

13. Миф о том, что хорошим методом локализации будет использование перенаправления посетителя в зависимости от его IP или предпочтительного языка браузера (Accept-Language). Однако Google не рекомендует использовать такие перенаправления, причины:
- Пользователь может не желать переадресовываться;
- Поисковый робот может намного дольше индексировать страницы;
- В некоторых странах несколько официальных языков;
- Из-за мобильных устройств пользователи могут оказаться туристами и переадресация может обработать их как местных, а ручного переключения языка может не быть;
- Некоторые пользователи отлично владеют несколькими языками и могут искать необходимую информацию на любом языке, однако если придется совершать покупку или читать какие-то документы, то захотят переключиться на родной язык;
- Люди могут обмениваться ссылками из друг с другом, но жить в разных странах и в итоге увидят разные страницы;
Исключением в этом может стать, если пользователь сам выбрал локализацию на сайте и при последующем заходе на сайт, его можно автоматически перенаправлять.

14. Миф о том, что нужен локальный сервер в каждой стране, где предполагается ранжирование. Однако Google и Bing понизили влияние этого фактора и ранжироваться можно спокойно без него, но в некоторых странах, как Китай или Япония все-таки ранжирование будет лучше с местным сервером.

15. Миф о том, что один и тот же контент на одном языке нацеленный на разные страны будет воспринять, как дублирование. Однако наказания за это не будет, так как в некоторых случаев бизнес предложения не могут быть уникальными, поэтому лучше правильно использовать теги hreflang, добавить страницы на сайт по условиям обслуживания клиентов из тех стран, на которые нацелено продвижение.

вернутся к списку статей
Бесплатно разработаем стратегию продвижения Вашего бизнеса в интернете
Мы создаем мощную систему взаимодействия различных инструментов продвижения,
синергия которых приводит к отличным результатам
Личный кабинет
В случае утери данных от учетной записи
обратитесь в службу технической поддержки
IMOS: support@itp.one
Заказать обратный звонок
Перезвонить
Мы свяжемся с Вами в течение 5 минут
Ваша заявка
принята.
Спасибо
Дайте нам 5 минут.
Мы Вам перезвоним
1 вопрос
Сегмент сферы деятельности Вашего бизнеса?
Выберите ответ:
2 вопрос
Укажите Ваш город и сферу деятельности
Выберите ответ:
3 вопрос
Ведёте ли на данный момент бизнес в интернете?
Выберите ответ:
4 вопрос
Своими силами или подряд?
Выберите ответ:
5 вопрос
Какими рекламными инструментами пользуетесь?
Отметьте все инструменты, которые используете:
Почти всё
Сколько времени Вы тратите на продвижение своего бизнеса в сети интернет?
Укажите в комментариях:
7 вопрос
Как вы оцениваете качество работы рекламной кампании?
Выберите ответ:
Вы молодец
Спасибо за ваши ответы, мы готовы провести аудит Вашей рекламной кампании. Оставьте контакты, чтобы мы могли отправить и обсудить результат исследования
Жду результат
6 вопрос
Вас устраивает качество взаимодействия с подрядчиком?
Выберите ответ
7 вопрос
Вас не устраивает качество оказываемых услуг? Возникают сомнения в порядочности исполнителя?
Выберите ответ
4 вопрос
Имеется ли у Вас сайт?
Выберите ответ
5 вопрос
Вас устраивает текущий сайт?
Выберите ответ
5 вопрос
Выберите тип сайта, который Вам требуется:
Выберите ответ