Итак, в этой статье мы подробно обсудим процесс и способы эффективной работы SEO, как правильно устанавливать сроки выполнения задач и осуществлять предварительный прогноз результатов.
За основу мы возьмем книгу, которая недавно была опубликована в издательстве «Питер» - под названием «Оптимизация и продвижение в поисковых системах». В данной книге подробно описана структура SEO, а также методы, которые применяются для его управления.
Эффективность и ее ключевые показатели
Существует несколько основных показателей по которым определяют результаты SEO, а именно:
главные ключевые показатели: качество аудитории; видимость сайта; позиция компании в рейтинге конкурентов; статистика запросов и поисковый трафик;
бизнес-показатели: уровень клиентоориентированности; ориентировочная стоимость привлеченного клиента по отношению к заказам; средний чек клиента; стоимость конверсии и окупаемость потраченного бюджета.
Важным SEO показателем является общая видимость сайта. Она позволяет определить успех продвижения на основании запроса поисковых фраз во всех основных поисковых системах.Идеальный показатель видимости – это 100%.В этом случае все Ваши поисковые запросы будут находиться в топ-3 поиска. По статистике, максимальный показатель видимости у самых топовых компаний находится на уровне 50%, и это считается очень хорошим результатом. Видимость сайта определяется в поисковой выдаче по запросам пользователей.
Благодаря правильной работе над повышением видимости сайта, можно повысить уровень продаж и существенно расширить клиентскую базу.
Существует несколько основных видов видимости:
Видимость в зависимости от региона. Необходимо правильно отслеживать динамику посещаемости сайта в зависимости от региона, так как выдача в поисковой системе в каждом регионе отличается;
Конкурентная видимость. Необходимо постоянно контролировать уровень видимости сайта. Если сайт теряет свои позиции, оперативно проводить сравнительный анализ с сайтами конкурентов, чтобы определить необходимые изменения для повышения видимости.
Видимость на основании групп запросов. Проводите комплексный анализ видимости, на основании поисковых запросов по каждой отдельной группе товаров или услуг.
Отслеживать позицию своего сайта и сайта конкурентов можно при помощи следующих специальных SEO-сервисов:
SE Ranking;
Key Collector;
SeoRate;
Топвизор;
AllPositions и многие другие.
У специалиста, который занимается оптимизацией, должен быть четкий план развития проекта от трех месяцев. В нём могут быть как и работы по внешнему и внутреннему продвижению, так и прогнозы по основным отчетным показателям.
Прогноз будущих результатов, как его осуществить и на что обращать внимание
Ключевой показатель эффективности (KPI) - это измеримая величина, которая демонстрирует, насколько эффективно компания достигает ключевых бизнес-целей.
Организации используют KPI для оценки своего успеха в достижении целей. Показатель рассчитывается по результатам продвижения и является основой для построения будущих прогнозов.
Прогнозы по KPI для SEO продвижения строятся на основании следующих основных показателей:
процент отказов;
уровень видимости;
количество запросов в топе;
трафик;
по уровню конверсии или лидам.
Построение прогнозов зависит от: сезонности; роста или падения спроса, на товар или услугу в данной тематике; уровня показателей предыдущего периода.
Крупные бренды активно проводят рекламную кампанию, которая позитивно отражается на уровне поисковых запросов и планировании будущих результатов. Поэтому перед построением будущих прогнозов, следует изучить текущую рекламную стратегию компании, а также план будущих акций, чтобы прогноз получился максимально эффективным.
Прогноз – это предположение, которое строится на основании определенных критериев и факторов, поэтому он может сбыть или не сбыться. Если все условия были выполнены, однако прогноз не осуществился, в таком случае нужно пересмотреть стратегию продвижения в целом. Возможно, изменив ее кардинально.
Как можно прогнозировать трафик?
Чтобы сделать прогноз посещаемости, не обязательно вручную делать все подсчеты. С этим отлично справляются онлайн-сервисы. Например, в SE Ranking есть функция прогноза трафика.
В сервисе он рассчитывается по формуле:
Т = Ч*К1*К2,
где Т – прогнозируемый трафик;
Ч – частотность запроса по данным Google Keyword Planner или Yandex Wordstat (в зависимости от того, для какой поисковой системы прогнозируется трафик), т.е. максимальный потенциальный трафик, который можно получить по данному запросу;
К1 – корректирующий коэффициент для поисковой системы. Для Google и Яндекс К1=1, для Yahoo и Bing К1=0,3; К2 – коэффициент, показывающий, максимальное значение трафика, которое можно получить, занимая определенную позицию в ТОП-10.
Как быстро появляются первые результаты продвижения
В отличие от контекстной рекламы, которая основана на прямом привлечении клиента, когда количество клиентов напрямую зависит от суммы которую Вы вложите в продвижение сайта, метод поискового продвижения не приносит мгновенного результата.Метод поискового продвижения имеет одно очень существенное преимущество по сравнению с контекстной рекламой. Работа по оптимизации сайта имеет долговременный эффект. Если все сделать правильно, внедрить все необходимые поисковые фразы, сайт долго будет сохраняться в первых рядах всех поисковых систем, увеличивая трафик, привлекая новых клиентов и увеличивая объем продаж. Самое главное – это постоянно отслеживать уровень видимости сайта, его индексации, чтобы вносить необходимые корректировки, чтобы сайт всегда оставался в топе.
Основные причины по которым сайт будет терять посещаемость, это:
конкуренты всегда ищут новые пути повышения индексации своих сайтов и ведут активную работу по вытеснению Вашего сайта из ТОПа поисковых систем;
сайт постоянно должен соответствовать требованиям поисковых систем. Алгоритмы поисковых систем постоянно дорабатываются и изменяются, поэтому нужно всегда быть в курсе всех нововведений.
При правильном выполнении всех поисковых рекомендаций, первые результаты вашего продвижения можно увидеть уже через 2-3 месяца, когда сайт наберет необходимое количество запросов и посещений.
Существует несколько главных факторов которые могут существенно снизить или увеличить сроки достижения результатов:
Санкции. Если Вы приступили к модернизации и улучшению сайта, в то время, когда он находился под санкциями поисковых систем, то по факту завершения всех необходимых работ, потребуется больше времени, чтобы поисковая система внесла Ваш сайт в перечень доверенных;
Уровень конкуренции. Чем выше конкуренция, тем больше времени и ресурсов понадобится, для того чтобы сайт стал привлекательным как для поиска, так и для посетителей;
Старый домен и современный сайт. Если сайт устарел в плане дизайна и функционала, то это пагубно сказывается на его поисковом продвижении. В таком случае у сайтов конкурентов, которые гораздо «моложе», есть больше положительных факторов;
Уровень поставленной задачи. Нужно грамотно оценивать ситуацию и ставить реальные задачи. Одно дело это увеличить посещаемость в пять раз за месяц, а другое дело это удвоить трафик за пол года;
Строгое следование всем рекомендациям SEO-специалистов. Например: на сайте обнаружен не уникальный текст, который был взят с другого ресурса. В так случае его необходимо уникализировать. Или другой пример, cms сайта генерирует дубли страниц. SEO-специалист подготавливает техническое задание для программиста, для устранения этой проблемы. Чтобы не растягивать сроки достижения результатов, необходимо строго выполнять все рекомендации и не отходить от заданного плана.
Сайты, который размещается на новом домене, требуется гораздо больше времени на его раскрутку, так как его посещаемость близка к нулю. К примеру, поисковая система Google новые сайты помещает в специальную, так называемую «песочницу» где сайт находится как минимум год, перед тем как система начинает показывать его на первых поисковых страницах.
Частотность поисковых запросов также влияет на развитие сайта. Если сайт ориентирован на какую-либо популярную тематику, достичь результата будет гораздо сложнее, чем если бы он относился к низко конкурентным темам. По таким темам запросов в разы меньше и поэтому сайт быстрее попадет в топ запросов и на первые страницы поисковых систем.
Как быстро поиск заметит изменения
При продвижении сайта важно знать, что все изменения, которые происходят на сайте, замечаются поисковым роботом во время “апдейта”. В определенной время, сайт сканируется на изменения, и если таковые есть. то они вносятся в поисковый индекс.Срок одобрения изменений зависит от их объема, например, у Google при внесении изменений на сайт индексация занимает от двух до трех дней, в то время как у «Яндекса» эти же изменения могут занять более одной недели.
Поэтому все изменения перед внесением необходимо выстраивать по степени приоритетности:
критические изменения, которые практически мгновенно повлияют на уровень посещаемости и трафика, увеличат продажи и привлекут больше клиентов;
желательные, которые несут общие корректировки информации и существенно не влияют на общий вид страницы.