Наша компания не первый год работает на рынке продвижения веб сайтов, просуммировав опыт последних лет, мы заметили следующую закономерность.Многие компании создают сайты 8 - 10 лет назад и все это время просто получавшие с сайта поток заявок, начинают беспокоится по причине падения количества трафика и как следствие заявок. У таких сайтов как правило есть схожий перечень проблем.
Уже не раз к нам за помощью обращались компании внедрившие на своем сайте новый дизайн и начали терять входящий трафик.
В этой статье мы пошагово рассмотрим: как не потерять рейтинги и улучшить позиции в поисковой выдаче при редизайне сайта.
Для компаний, которые добились выхода в топ, потеря позиций может стать катастрофой. Но, тем не менее, как бы давно не существовал сайт рано или поздно его нужно менять, в первую очередь нужно менять дизайн!
Редизайн и SEO
Чтобы сохранить, либо улучшить позиции при редизайне стоит обработать внимание на три фактора:
- Текущую Ситуацию С SEO
- Распространенные Проблемы При Перепланировке
- Иметь Детальный План Того, Что Необходимо Изменить В Сайт
1. Что уже работает
Проанализируйте, что уже работает, какие ключевые слова прописаны в коде сайта, какой у вас рейтинг, какая ранжированность у каждой из страниц.
2. Общие вопросы
Для редизайна всегда есть много причин, это может быть связано с брендингом, новыми тенденциями, либо причиной является отсутствие трафика. На что стоит обратить внимание при переносе сайта:
- Контент Может Быть Удален.
- Содержимое Может Быть Изменено.
- Может Быть Изменена Карта Сайта.
- URL-Адрес Также Может Измениться.
- Уровень Оптимизации Страниц Может Измениться.
- Может Появиться Новый Контент.
- Новые Разделы Можно Добавить На Сайт.
- Новые Технологии Или Функционал Может Быть Использован.
- Внутренняя Структура Ссылок Может Меняться.
- Возможна Смена Домена, Поддомена И Протокола Сайта.
Любой из вышеперечисленных пунктов может стать причиной снижения позиций. Настоятельно рекомендуем не изменять дизайн сайта и переносить его на новый домен одновременно. Чем больше поставленных задач мы выполняем одновременно, тем труднее обнаружить возникающие проблемы
3. Что изменится с редизайном?
Первостепенно нужен анализ и понимание того, что может пойти не так. У нового сайта должны быть две основные цели: сохранить позиции и улучшить позиции и увеличить трафик.
В идеале, вам нужно иметь полную картину нового сайта, которую Вы можете использовать для сравнения с уже существующим сайтом.
Рекомендации по редизайну и как сохранить позиции
Сохраните старый сайт. Если у вас есть такая возможность, то перенесите сайт на временную ссылку. Убедитесь, что сайт недоступен в поиске.
- Сохраните Поисковые Данные. Сохраните Данные Старого Сайта, Даже Если Вы Его Сохранили На Временный Адрес. Программа Screaming Frog SEO Spider Отлично Подойдет Для Этого
- Не Исправляйте То, Что Не Сломано. Где Вы Можете, Оставьте Все, Как Есть, В Том Числе Адреса. Если Вы Можете Сохранить Структуру URL И Названия Страниц, То Есть Гораздо Меньше Шансов, Что Что-То Пойдет Не Так.
- 301 Редирект. Переадресация Старых URL На Новые – Это Первый Этап Работы При Редизайне. Если У Вас Есть Возможность, Сохранить Контент На Тех Же URL-Адресах, То Смело Его Оставляйте. Например, Редизайн WordPress Может Оставаться На Той Же Структуре Постоянных Ссылок. Если Такой Возможности Нет, То Сохраните Таблицу Всех URL-Адресов На Старом И Новом Сайтах, Так Вы Можете Реализовать И Протестировать Ваш 301 Редирект.
- Оптимизация Страниц. Сканирование Вашего Старого Сайта Позволит Вам Легко Экспортировать Все Основные Элементы Страницы: Заголовки Страниц, Мета Описания, Заголовки И Так Далее. Оставьте Основу Прежней
- Обновление Ваших Обратных Ссылок. Обновленные Обратные Ссылки Поспособствуют Быстрой Индексации И Ранжированности Нового Сайта.
- Внутренние Ссылки. Обращайте Внимание На Любые Изменения Во Внутренней Структуре Ссылок. Если У Вас Были Страницы С Тысячами Внутренних Ссылок, Но Сейчас Они Не Связаны Между Собой, То Это Может Повлиять На Рейтинг Страницы.
- XML Sitemap. Обновить Ваш Sitemap И Отправьте Его В Google, И Яндекс. Редирект 301s, Структура Страниц, Навигация И XML-Файл Sitemap Должен Быть Обозначен Для Поисковых Систем Как Можно Раньше.
- Мониторинг Рейтингов. Первоначально Вам Стоит Ожидать Колебания В Рейтингах, Прежде Чем Вы Вернетесь К Базовым Позициям. Если У Вас Есть Вопросы, Изучите Их Сейчас, Так Вы Можете Выявить И Устранить Их.
- Мониторинг Органического Трафика. Вы Никогда Не Сможете Отследить Все Ключевые Слова, Которое Привлекают Трафик. Но При Этом Нужно Промониторить Трафик Для Ключевых Страниц, Чтобы Увидеть Улучшения.
Технический аудит сайта. Использовать инструменты для технического аудита сайта – необходимость. Благодаря им можно узнать актуальную информацию по любым техническим вопросам. Deepcrawl, позволяет выследить лог-файлы (текстовые файлы, в которых регистрируются запросы к сайту, а также все ошибки, связанные с этими запросами). Данный сервис может помочь определить проблемы до их возникновения
Используйте Yandex Webmaster и Google Search Console. Консоль поиска Google становится все лучше, и данная платформа позволяет продиагностировать информацию о сайте непосредственно с серверов Google. Отслеживание редиректов 301s и 404s. Вкладка поисковый трафик > поисковые запросы - это сокровищница информации, которая охватывает клики, показы, CTR и средние позиции. Если у вас есть вопросы, то такая диагностика может дать представление о том, что нужно изменять.
Итог
Ключевыми компонентами для поддержки ваших позиций при редизайне являются:
- Анализ Плюсов Существующего Сайта.
- Понимание Того, Что Можно Улучшить
- Составление Структуры И Карты Будущего Сайта
- 301 Редирект, Перенаправление Всех Старых URL На Новые.
- Внимательно Следим За Результатами.
Редизайн нужен для улучшения SEO и роста конверсии. Однако, для сайтов с большим потоком органического трафика, каждый шаг необходимо делать с осторожностью. Следуя инструкциям в этой статье, Вы, должны убедиться, что видите только позитивные изменения в новом сайте.