В доводах и тех, и других есть смысл. Но они правы лишь частично. Оба инструмента используются для решения разных задач. Реклама привлекает трафик быстро, а SEO работает на перспективу. Только совместное применение этих инструментов дает лучшие результаты. Приведем веские аргументы в пользу комплексного использования SEO и PPC.
SEO вместе с рекламой – это эффективно
Повышение видимости сайта
После попадания страницы в ТОП выдачи о контексте обычно забывают. Однако первые три позиции в списке принадлежат платным объявлениям. Именно они собирают основную часть трафика. Использование PPC после выхода сайта в ТОП позволяет вам забирать трафик у конкурентов. Более того, ПС учитывают кликабельность ссылок, отказы, глубину просмотров и другие поведенческие факторы, поэтому рекламные объявления способствуют улучшению этих показателей, что положительно влияет на поисковое продвижение.
Тестирование запросов и заголовков
Комплексное применение контекста и оптимизации – это возможность быстро отбирать ключевые слова, которые дают максимальную конверсию. Достаточно отслеживать объявления с высокой кликабельностью и использовать запросы, а также подобные заголовки в оптимизации страниц.
Управление репутацией
Применение платной рекламы в комбинации с SEO позволяет улучшить репутацию бренда. Когда надо быстро исправить ситуацию или заявить о компании на фоне происходящих событий, нет ничего более эффективного, чем создать PPC-объявления с соответствующими запросами. На сайте следует разместить информацию, раскрывающую заявленную в контексте тему.
Сохранение позиций в выдаче
При смене алгоритмов сайт может терять позиции в поиске. Чтобы снизить негативное влияние от просадки страниц, надо использовать рекламу для сохранения количества переходов.
Рост сезонных продаж
В сезонном бизнесе работа по оптимизации сайта должна проводиться регулярно. При спаде спроса сокращаются лишь вложения в SEO. Для запуска активного продвижения в период пика продаж на рынке используется PPC-реклама. Эффект от нее молниеносный. А еще это отличная поддержка для SEO.
Совместное применение SEO и PPC дает двойной эффект в привлечении трафика и увеличении конверсии. Такой подход помогает добиться всеохватывающих результатов. Используйте его в конкурентной борьбе и получайте еще больше клиентов.