Основной целью продвижения сайта по позициям является получение первых мест в выдаче. Многие полагают, что этого достаточно для привлечения аудитории. Однако топовые места не гарантируют большое количество переходов. Если CTR сайта в выдаче низкий, посещаемость будет плохой. Чтобы получать хороший трафик, занимайтесь увеличением кликабельности ссылки в результатах выдачи.
Для получения трафика из поиска необходимо создать сниппеты, которые привлекут внимание и вызовут интерес у пользователей. Можно улучшить качество существующих сниппетов. Но для этого сначала надо определить CTR. Сделать это можно с помощью Я.Вебмастера или Google Search Console. Найдите страницы с низким показателем CTR и высокими позициями в выдаче. Именно с ними предстоит работать.
Заголовок первым обращает на себя внимание пользователей. Сделайте его ярким, эмоциональным, интересным. Добавьте числа, вопросительные предложения, провокационные слова, прилагательные «проверенный», «лучший», «бесплатный». Title должен отвечать на запрос пользователя и побуждать его кликнуть по ссылке.
Поисковые системы обычно сами выбирают фрагменты текста, которые будут использованы в качестве короткого описания в сниппете. Однако не упускайте возможность и самостоятельно пропишите Description. В некоторых случаях это срабатывает. Используйте специальные плагины, чтобы быстро прописывать мета-теги.
Под заголовком поисковые системы отображают хлебные крошки и ЧПУ. Вы можете улучшить их качество и получить больше переходов по ссылкам. URL-адрес страницы должен быть понятным и информативным, чтобы пользователь видел, куда он попадет после клика.
Создавайте расширенные описания, чтобы сделать сниппет более привлекательным и повысить CTR сайта. Добавляйте звезды рейтинга, отзывы, страницы товаров, мероприятия, рецепты. Распространенная микроразметка – Schema.org.
Регистрация сайта в Справочнике Яндекса и Гугл Мой Бизнес позволит получить красивый сниппет. Вы можете указать адрес компании, отметить местонахождение на картах, прописать время работы и телефон. Эта информация привлекает внимание и повышает интерес к ссылке в выдаче.
Регулярно отслеживайте изменение CTR страниц, с которыми вы работали. После внесения корректировок контролируйте результаты. Важно понять, что работает в вашем случае, чтобы оставить успешные методики и практиковать их в дальнейшем.
Изучайте конкурентов. Это поможет перенять их опыт. Анализируйте выдачу по запросам и привлекательность разных сниппетов. Используйте на своем сайте фишки, которые привлекут ваше внимание. Смотрите на результаты выдачи глазами пользователя, а не владельца сайта. Так вам проще будет заметить ошибки и улучшить качество сниппетов.