В этом тексте мы поможем понять что такое “контекст”, какие у него плюсы и минусы.
Контекстная реклама представляет собой интернет-объявление, связанное с интересом пользователя, который видит рекламу, когда ищет нужную ему информацию.
Где бывает контекстная реклама
Вставляя в поисковую строку запросы, например, «купить недорогой айфон» или «забронировать отель», вы видите вверху первой страницы объявления с пометкой «реклама». Их подают владельцы ресурсов, чтобы люди переходили в интернет-магазины или на сайты и приобретали там товар или услуги.
Объявления, связанные с темами этих запросов, какое-то время после поиска попадаются пользователям в так называемых рекламных сетях. Так называют партнерские сайты «Яндекса», Google и других сервисов, предлагающих аналогичные услуги. Владельцы ставят на свои сайты целые рекламные блоки и получают деньги за каждый клик посетителей по объявлениям. Это – тематическая контекстная реклама.
От оформления контекстной рекламы зависит ее вид. Если в шаблоне только заголовок, короткое объявление и ссылка для перехода на сайт с товаром или услугой, то это - текстовая контекстная реклама. При добавлении к объявлению визуальной части реклама становится текстово-графической. В таком баннере размещаются изображения, анимация и даже видеоролики.
Положительные стороны контекстной рекламы
Преимущества контекста:
Большая ее часть попадает к целевой аудитории, то есть к пользователям, на которых и была рассчитана. Заинтересованность посетителей, запрашивающих информацию, обеспечивает значительную вероятность покупки или заказа.
Контекстная реклама работает даже при небольшом бюджете владельцев, начинающих раскрутку своих сайтов.
С помощью правильной настройки просто отслеживать ее результативность, то есть эффективность (как соотносятся число кликов и все показы объявления) и конверсию (отношение количества посетителей, сделавших покупку, к числу всех посетителей). Рекламодатель видит все нужные ему данные в «Яндекс.Метрике» и в аналогичном сервисе Google Analytics.
Минусы контекстной рекламы
Далеко не всегда контекстная реклама бывает эффективной и дающей высокую конверсию. Происходит это из-за ряда причин:
неверного выбора ключевых слов;
несогласованности объявления и информации на сайте;
некачественного дизайна баннера;
не внушающего доверия содержания ресурса;
чересчур высокой цены, установленной рекламодателем за клик.
Основные площадки для контекстной рекламы
Наиболее популярны для публикации контекстной рекламы сервис «Яндекс.Директ» и его конкурент Google Adwords.
Плюсы «Яндекс.Директа»
К положительным сторонам «Яндекс.Директа» относятся следующие:
Наибольший охват российских интернет-пользователей. В «Яндексе» показывается около 80 % этого вида рекламы, использующейся в Рунете.
Оплачивается каждый клик по рекламе.
Цена за клик минимум 0,3 рубля.
Для рекламы нужен бюджет, составляющий всего 1000 рублей.
Подбор ключевых слов.
Два режима настроек: для новичков и специалистов.
«Яндекс.Директ» не только показывает поисковую и тематическую рекламу, но и размещает ее на «Яндекс.Картах» и в «Яндекс.Маркете», а также на новостных ресурсах, в справочнике и прочих сервисах «Яндекса».
Преимущества Google Adwords
Рекламодатели считают Google Adwords более продвинутой площадкой из-за нескольких причин:
множества настроек, обеспечивающих гибкость рекламы;
целевая аудитория в русско- и англоязычных странах;
цены за клик, назначаемой самим рекламодателем;
ОС Android от Google, установленной на большинстве мобильных устройств;
объявлений на роликах Youtube от Google Adwords.
Однако из-за сложного интерфейса и объемного функционала Google Adwords труден для начинающих рекламодателей. Цена за клик в нем бывает даже в 25 раз меньше, чем в «Яндекс.Директе». Соответственно, и конкуренция в Google меньше, чем в «Яндексе».
В следующих статьях мы будем более подробно раскрывать Директ и Adwords. До новых встреч на нашем блоге.